5月5日晚，檀錦閣紅木文化創(chuàng)新基地內(nèi)燈光璀璨，一場融合傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚潮流盛典——“紅木大道甄選IP啟動(dòng)”?；顒?dòng)以“國潮復(fù)興·數(shù)字賦能”為主題，通過明星演出、沉浸式文化體驗(yàn)與直播電商聯(lián)動(dòng)，吸引線上線下超萬人次參與，讓紅木文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級更加年輕化。隨著紅木文化創(chuàng)新基地宣傳片的播放，觀眾陸續(xù)入場。炫目的燈光秀將百年紅木雕刻技藝投射于現(xiàn)代建筑之上，光影交錯(cuò)間演繹出傳統(tǒng)工藝的千年脈絡(luò)?；顒?dòng)全程以“直播帶貨”串聯(lián)三大時(shí)段，檀錦閣精選紅木文創(chuàng)產(chǎn)品、定制家具通過直播間向全國觀眾展示。作為活動(dòng)亮點(diǎn)，人氣歌手于冬然登臺(tái)獻(xiàn)唱，代表作引發(fā)全場合唱。演出間隙，她與線上線下觀眾進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動(dòng)，互動(dòng)熱潮不斷，實(shí)現(xiàn)“文化 音樂”的雙向破圈。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚，活動(dòng)抖音店鋪瀏覽量達(dá)70W，平均在線人數(shù)9000人以上，銷售額同比上浮25%。本次活動(dòng)以“紅木大道甄選IP”為起點(diǎn)，構(gòu)建“文化體驗(yàn)-直播消費(fèi)-社群運(yùn)營”的閉環(huán)生態(tài)，讓紅木文化更加親民化。活動(dòng)的直播預(yù)告更是吸引了大量青年群體參與，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。此次“國潮IP 數(shù)字營銷”的活動(dòng)開辟了非遺傳承的新路徑，為傳統(tǒng)工藝注入“年輕基因”，使其以更輕盈的姿態(tài)，走入千家萬戶。