2022年8月18日，徐榮桃原定在北京為國家藝術(shù)基金藝術(shù)人才培養(yǎng)資助項目學(xué)員現(xiàn)場講授“品牌經(jīng)營管理”課程，因疫情影響，調(diào)整為線上授課的方式。

 

 

整個課程，徐榮桃以自身四十余年的從業(yè)經(jīng)歷為案例，探討木藝品牌形成路徑。

 

（徐總講授案例）

由于木藝行業(yè)對匠心和品質(zhì)的高要求遠(yuǎn)勝于快消產(chǎn)品，徐榮桃認(rèn)為自然成長的品牌路徑是最值得提倡的。

自然成長路徑可分解為三個要點：心-技-藝，即品牌價值觀、品牌核心技術(shù)、品牌獨家美學(xué)。有態(tài)度、技術(shù)、審美三者合一的產(chǎn)品，才是真正可以成長的有價值的品牌。

 

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在自然成長的品牌路徑指引下，榮鼎軒沉淀出了系統(tǒng)的紅木價值體系：“紅木家具五維甄選標(biāo)準(zhǔn)” 。

樹種：專注于在品質(zhì)維度上價值最高的紫光檀 

材料處理：獨家研發(fā)出“純物理木材穩(wěn)定性處理技術(shù)” 

榫卯：打磨出超越傳統(tǒng)榫卯的“框面無伸縮縫”技術(shù) 

工藝：毫米級精度加工 

設(shè)計：工業(yè)美學(xué)和東方哲思的融合 

 

（五維甄選 價值標(biāo)準(zhǔn)）

五維標(biāo)準(zhǔn)無一不指向“以內(nèi)致之美為本”的品牌自然成長路徑，讓榮鼎軒真正做到了“行業(yè)沒做到，我們要做到。顧客不知道，我們要做好。”，實現(xiàn)了品牌與企業(yè)的共同成長。

（教學(xué)中的互動）

線上交流的過程中，學(xué)員們紛紛踴躍提問，徐榮桃為大家一一做了解答并分享了自己獨到見解。讓大家對木藝品牌的經(jīng)營管理有了更深入的理解。

（徐榮桃與學(xué)員合影）

 

享受品牌和企業(yè)成長的過程，

讓品牌成長成為一件“好玩有趣”的事。